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縣域旅游提質(zhì)增效才能“火”得更久

林蔚

  • 發(fā)布時(shí)間:2024-06-14
  • 來(lái)源:學(xué)習時(shí)報
        今年端午節延續“五一”火熱的消費態(tài)勢,面向小城的各種深度“下沉”游、體驗游、文化游,再次成為不少人選擇的旅行方式??h域旅游作為一個(gè)新的消費增長(cháng)點(diǎn),正成為一些地方經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。
        縣域城市和鄉村成為旅游熱門(mén)地,得益于近年來(lái)迅速發(fā)展的交通、通信兩條“高速路”,更得益于一系列鄉村振興戰略舉措,反映出我國居民消費新動(dòng)向和新潛力。隨著(zhù)居民收入和生活水平的提高,旅游消費進(jìn)入一個(gè)日益注重生態(tài)體驗、文化體驗、特色體驗、愉悅體驗的階段。旅游目的地逐漸超越過(guò)去“到過(guò)名城”“省區打卡”模式,原來(lái)不大被關(guān)注的縣域城鎮,因其個(gè)性化的自然人文魅力進(jìn)入人們視野,更有許多近年來(lái)崛起的明星地區,成為人們慕名而至的網(wǎng)紅地。
        旅游經(jīng)濟不僅直接帶動(dòng)了當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高了財政收入,更是實(shí)實(shí)在在的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),越來(lái)越多的鄉村通過(guò)發(fā)展旅游打開(kāi)振興之門(mén)。讓縣域旅游持續“火”下去,是建設旅游強國的題中應有之義。要讓縣域旅游發(fā)展得更健康,也需要作些“冷”思考。
        始終堅持以游客為中心。過(guò)去有的地方發(fā)展旅游存在“吃祖宗飯”現象,基本投入嚴重不足;有的地方旅游市場(chǎng)管理混亂,甚至對外地游客有“欺生”“宰客”行為;有的地方只想著(zhù)賺快錢(qián),有些觀(guān)賞價(jià)值的地方反復圈地收費等,其結果往往自毀口碑。在我國傳統主客關(guān)系上,本地人是主人,但站在培育旅游市場(chǎng)的角度,則游客是主人。堅持以游客為中心,游客才會(huì )惦記著(zhù)“?;貋?lái)看看”。要時(shí)刻站在消費者的角度思考問(wèn)題,想游客所想、急游客所急、憂(yōu)游客所憂(yōu),把游客需求和體驗感受作為旅游經(jīng)濟發(fā)展的指示器。要高度重視收集反饋游客和網(wǎng)民意見(jiàn),注重形成自我反思揭短的工作機制,堅持不懈地練好內功。如果說(shuō)旅游營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)網(wǎng)紅離不開(kāi)流量,持久吸引游客則要靠真心實(shí)意。
        在不斷開(kāi)拓旅游新資源上下功夫。旅游經(jīng)濟是真正的供給創(chuàng )造需求的經(jīng)濟,發(fā)展旅游不能停留在“我有什么,你看什么”的層次上。要讓沒(méi)來(lái)過(guò)的游客心向往之,讓來(lái)過(guò)的游客成為“回頭客”,不僅要在規范旅游市場(chǎng)秩序、提高基礎設施建設水平和服務(wù)水平上下功夫,而且要讓游客每次來(lái)都有新驚喜、新體驗。這就需要在前瞻把握旅游發(fā)展趨勢、準確把握當地特色和發(fā)展潛力的基礎上,持續做好“旅游資源+”的大文章,努力打造獨具特色的旅游品牌。比如,許多革命老區不僅黨史軍史“有故事”,而且山清水秀、獸奇樹(shù)珍,但往往美在深山人不識,可以在加大基本投入、加強旅游宣傳上,做好旅游資源“潛”轉“顯”的文章?,F實(shí)中常有一部文學(xué)作品帶火一地旅游的成功事例,今后同樣可以通過(guò)雅俗共賞的精品創(chuàng )作展示當地豐富的文化遺產(chǎn)、大美的風(fēng)俗人情,推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展。一些經(jīng)濟大縣可以大力發(fā)展科技農業(yè)旅游、特色工業(yè)旅游、數字經(jīng)濟旅游等,以適應旅游消費的多樣化需求。需要注意的是,開(kāi)掘旅游新資源,要防止過(guò)度商業(yè)化和同質(zhì)化。過(guò)去一些著(zhù)名旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)修建的所謂景觀(guān),有的讓人啼笑皆非,有的讓人大倒胃口,應當引以為戒。
        著(zhù)力提高社會(huì )文明水平。在不少?lài)鴥韧庵?zhù)名景點(diǎn),當地的文明習慣也是一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)。居民普遍精神飽滿(mǎn)、友好和善,每一處地方都干凈整潔、賞心悅目,帶來(lái)的旅游體驗十分舒適。反觀(guān)一些地方,雖然自然人文景觀(guān)令人稱(chēng)奇,但環(huán)境嘈雜、垃圾遍地,特別是一些居民言談舉止令人不適。不能不說(shuō)這是制約旅游發(fā)展的一個(gè)重要因素。要把提高社會(huì )文明水平作為重要旅游資源來(lái)看待,扎實(shí)開(kāi)展群眾性精神文明創(chuàng )建活動(dòng),使游客來(lái)到一地能充分感受生活之美、時(shí)代之美。為此,既要扎扎實(shí)實(shí)開(kāi)展旅游從業(yè)人員培訓,也需要在社會(huì )大眾的交往語(yǔ)言、衛生習慣、待人接物、保持形象等方面開(kāi)展深入持久、細致入微的精神文明教育。努力創(chuàng )造宜居、宜業(yè)、宜樂(lè )、宜游的文明環(huán)境。
        發(fā)展縣域旅游,當地政府部門(mén)應該干什么、不應該干什么,需要精心論證設計。重點(diǎn)應該是搞好戰略規劃,加強軟、硬件基礎性建設,完善相關(guān)政策制度,提高現代化治理和服務(wù)水平??h域旅游可持續發(fā)展,歸根結底靠當地廣大群眾高水平參與。把縣域旅游作為真正的富民產(chǎn)業(yè),走出一條為民、惠民的旅游興旺之路,讓旅游業(yè)在更好服務(wù)美好生活、增加社會(huì )就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要作用。把發(fā)展縣域旅游與實(shí)施鄉村振興戰略統籌好,通過(guò)旅游發(fā)展帶動(dòng)當地其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,為鄉村振興奠定堅實(shí)的經(jīng)濟基礎,進(jìn)一步鞏固全面小康社會(huì )建設成果。

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